「Logo設計要選擇圖案還是字體?」 「可以同時有圖案加上字體嗎?」 「我設計出來的 Logo 就是商標嗎?」
相信不少自由接案者及創業的人在建立品牌標誌時,起初都會遇到這些問題。在外面看到的招牌看板形形色色,該如何選擇或是設計出屬於自己的視覺標誌呢?
以下針對視覺標誌的設計差異和重點跟大家分享,把它學起來吧?
常見的Logo設計可分為三種型式:字標、圖標、字標與圖標結合。
大家常聽到的 Logo 其實就是指企業或品牌用文字或圖案組成一個能夠代表自己的標誌或圖騰。
經過註冊審查的標誌,即是商標。
首先,先來認識視覺標誌的不同類型吧!
常見的組合型式有三種:字標 Logotype、圖標 Logomark 以及字標與圖標結合 Combinaition Mark。
ARTZY LOGO 圖 / 官方網站
Logo 的目的是幫助受眾辨識品牌,可以根據想傳遞的概念、欲溝通的對象、應用在那些情境場合來決定 Logo 以哪種組合形式展現!
字標 Logotype 的設計關鍵
以文字為主的標誌可以稱做 Logotype (字標),指的是運用字體或字型設計出來的 Logo。
許多剛成立的新品牌通常會使用字標,能更快速提高品牌知名度。其他像是品牌名稱即產品或服務的公司,以及想將 slogan 融入品牌識別的公司也適用於字標。舉例來說,像是設計購物網站 Pinkoi 就使用字標的設計展現品牌名稱!
LOGO 圖 / 官方網站
「字標」包含文字及字母,通常帶有正式且傳統的感覺。設計文字標誌的關鍵在於字型選擇,需要使用適當的字型來展現品牌個性,舉例來說,像是粗黑字體能夠帶來強烈且穩定的感覺,彩色彎曲的字體則能展現更多有趣與隨意的氛圍此之外,字標的排版也必須特別設計,才能夠使標誌和諧!
字標 Logotype 的優缺點比較
優點:
✔易給人經典傳統的感覺
✔是讓大眾知道品牌名稱最好的方法
✔容易使用雙關語及文字遊戲做行銷
✔較不易與其他品牌混淆
缺點:
❌比起圖標來說較繁雜,無法隨意放在任何地方
❌能夠發揮創意的機會較少,跟圖標比起來較無趣
❌品牌名稱冗長或發音困難的名稱,無法有好的識別效果
❌字型流行趨勢變化快速,字標設計可能會過時
圖標 Logomark 的設計關鍵
以圖案為主的標誌類型稱為 Logomark 或是圖標,也有人稱作 Symbol Mark。
圖標會是品牌在消費者腦海裡的第一印象,可以是大家已經熟知的符號、毫無意義的抽象剪影,或是品牌的吉祥物。圖標抽象且具有重大影響力,因此需要充分使用視覺溝通。使用不同的形狀、顏色及線條都會傳達出不同的訊息。
LOGO 圖 / 官方網站
圖標的設計有時會結合品牌的產品、服務或是理念在圖像裡,像是音樂平台 Soundcloud 就將識別結合雲與音軌,表現出他們的服務。另外,圖標也常用於品牌名稱為物品、動物以及想重塑品牌的公司,可以透過圖標知道產品及服務的品牌,舉例來說,像是眾所皆知的 Apple 在品牌上就很適合用圖標!
圖標 Logomark 的優缺點比較
優點:
✔能夠有獨特且專屬的識別,充分表現品牌特徵
✔可以盡情發揮想像力
✔正確的圖標可以簡化並傳達複雜的想法
✔可以靈活應用,放在各種產品或素材上面
缺點:
❌難以只靠圖標識別品牌
❌需要有設計的專業知識,才能獲得最佳效果
❌可能設計出看起來與其他品牌相似的圖標
字標+圖標 Combination Mark 的設計關鍵
字標跟圖標難道不能結合嗎?當然可以!
設計師可以結合 Logomark 和 Logotype 的優勢一起呈現,其中又可細分成以下兩種組合型式:
1. 組合型標誌
組合型標誌又以不同情境使用可分為垂直組合和水平組合 圖 / 官方網站
2. 文字圖像化
常可於文字圖像化組合的 LOGO 中一窺設計師的巧思。 圖 / 官方網站
設計組合型標誌時,可以嘗試使用一致的顏色和樣式將字圖合併,或者將字與圖堆疊,也可以將文字圖像化,把字母延伸的筆畫轉化為圖標的一部分,或是將許多字母結合變成圖標,第二種文字圖像化的組合型式也可以稱它為 Logomark 或是 Logotype 。
字標+圖標 Combination Mark 的優缺點比較
優點:
✔讓仍然想要使用圖標的新品牌提升知名度
✔可以發揮創意,隨意組合文字與圖像,進行文字遊戲
✔同時擁有圖標與字標的好處
缺點:
❌將字與圖結合會導致尺寸較大,若將 Logo 整體縮小,會難以進行閱讀與識別
❌可能顯得較繁雜、突兀或是笨重
Logo 視覺標誌的設計與製作為了跟隨時代趨勢,可能進行簡化、修改,甚至演變出不同的組合方式。
在設計 Logo 時,沒有規定只能用哪一種組合呈現,最建議的方式是根據想要傳遞的訊息、溝通的對象以及使用的場合情境,選擇最具有優勢的 Logo 組合!
可以在線上視覺探索網站中多瀏覽別人的作品,做為參考與創意發想,若是遲遲選不出來應該用哪種型式,也可以先做出多種 Logo 種類,搭配組合進行比較之後,再做出最好的決定,展現出最佳的視覺效果跟受眾進行溝通,也打造出符合自身的品牌形象哦!
法律小知識:品牌商標與 Logo 的關係是什麼?
由於品牌視覺標誌的設計也牽涉到法律問題,最後和大家補充重要的法律小知識!
在法律上來說,商標設計需要經國家註冊核准,通過後可以依《商標法》,確保註冊人享有標明商品或服務的使用權,而且是可以無限期續展的!Logo 則是一種視覺標誌的創作,完成之後即取得《著作權》,受法律保護的期限為 50 年,但若是委託設計則要看是否有約定歸屬權唷!一旦 Logo 註冊為商標,那麼這個商標 Logo 就同時受《著作權法》和《商標法》保護!
以上關於視覺標誌的設計差異和重點都了解了嗎?
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