品牌色彩怎麼發揮才有效？教你如何用IG打造吸睛的品牌形象

你知道什麼是品牌形象嗎？品牌形象跟 LOGO 可以畫上等號嗎？為什麼想到麥當勞，腦中浮現的會是紅與黃的顏色呢？本文將從設計色彩學與行銷角度出發，一起探討品牌色彩的重要性，讓讀者全面了解色彩在品牌塑造中的關鍵影響力。

什麼是品牌形象?

有別於其他抽象元素需要透過長時間了解才能塑造，品牌的樣貌是最能夠讓消費者在尚未完全認識品牌之前就產生好感的一個非常重要的具體元素，而像這樣的一個元素在品牌設計的角度稱作「品牌識別 Visual Identity」或是簡稱「VI」。

顏色對品牌的重要性

品牌如何在短時間被消費者記住，這時就得靠品牌主動打造一個良好的品牌識別規範（VIS）。通常包含 Logo、Slogan、點綴元素、色彩等內容。在品牌識別當中，色彩是一個非常重要的元素。不僅能夠代表品牌的個性，也能夠激起消費者的共感。

根據美國行銷界流傳的一個七秒中色彩理論提到：

消費者只需要花 7 秒，就能判斷是否對產品有興趣，而色彩的影響力高達 67%。甚至有 8 成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度。

由此可知品牌色彩能夠幫助消費者留下強烈的第一印象，試著想像一下星巴克、IKEA、全聯、迪卡儂，也許不能夠精準描繪出他們的 LOGO 造型，但是能夠在第一時間的說出他們使用的品牌顏色，正是因為品牌色彩的記憶度往往大於品牌標誌造型的特性。

除了產品或服務有一定程度的水準之外，可看出願意花時間著墨在品牌色彩上的企業公司，是有助於消費者對品牌產生好感，進而建立信任和忠誠度，有效提升整體銷售業績。

色彩心理學

色彩心理學專家特別研究色彩對人類心理和行為的影響，結果指出不同的顏色可以引起不同的情感和心理反應，而這種反應還會影響人們的情緒、行為和思維方式。所以說了解色彩心理學將對品牌形象的塑造有所幫助，平面設計師在為品牌設計時也能多善用這些知識，幫助品牌打造一個符合品牌形象的 VI 。

不過要注意的是，這些情緒並非絕對的劃上等號的，在文化、個人經驗、社會背景等因素的差異都會對色彩產生不同的解讀和反應。品牌在選擇色彩時，需要考慮到自身的價值觀、目標受眾以及所處的文化和市場環境等多重因素，才能更好地傳達品牌形象和價值。

品牌色彩的應用

前面提到，在色彩心理學當中，各種顏色都有其獨特的意義和情感聯繫，如紅色代表熱情、活力和熱愛，藍色代表信任、穩定和專業等等。品牌色彩的重要性已經被許多成功的企業所認識，如 Tiffany blue、Coca-Cola Red 各種以企業命名的顏色，成為了該品牌的重要標誌，並且各個深入人心。

在社群經營上品牌色彩的運用更是不容小覷，只要瀏覽幾個 IG 品牌帳號，不難發現，其實色彩已經成為經營一個品牌必備的條件了，為了讓觀者能夠停留更久，大部分粉絲團都會選擇相同的色調，來讓版面保持一致性，也更能凸顯品牌想帶給人們的感覺。接下來想要以設計色彩學角度帶大家看看以下國內外知名品牌如何 IG 視覺排版上運用色彩影響力。

紅色在色彩心理學中的意義

紅色是一個情感上非常強烈且有活力的顏色，在品牌裡面可以代表進取、熱情、動力、活力等等。除了視覺上的感官刺激之外，也能激起味覺上的食慾感，因此許多餐飲品牌都選擇使用紅色作為品牌主要用色，如 PizzaHut 必勝客、Coca-Cola 可口可樂、Doritos 多力多姿等。

黃色在色彩心理學中的意義

黃色能產生令人振奮的效果，刺激大腦活動情況，感受到溫暖與舒適。最能夠增進食欲的莫過於紅色與黃色的搭配，這兩種顏色會讓人感到非常「友好」，還能過目不忘。像是 McDonald’s 麥當勞、Lay’s 樂事，都巧妙的運用紅與黃兩色的搭配來傳遞友好的品牌形象。除此之外，黃色也能夠帶來樂趣、創造力的情緒，ArtzyPlanet 玩藝星球正是運用這樣的特色去打造品牌視覺。

綠色在色彩心理學中的意義

日本色彩治療師山裡三津子認為，綠色代表著明媚、鮮活、自然。而不同明度、飽和度的淡綠、蔥綠和嫩綠意味著新鮮、清淡，有利於穩定心情和減緩緊張。通常我們的潛意識中「安全」的代表會是綠色，所以對於一些環保、農產品、保養品的品牌來說，使用綠色作為品牌色彩的主要色調，是能有助於傳遞正面的品牌形象。

藍色在色彩心理學中的意義

藍色是一種非常冷靜和穩重的顏色。它代表著平靜、信任和專業，因此藍色成為了許多企業和機構的首選顏色，特別是在金融和科技行業。許多銀行和保險公司都使用藍色作為其品牌顏色，像是Paypal、南山人壽、美國第一證券 FIRSTRADE，因為它能夠傳達穩健和可靠的形象。同樣地，許多科技公司也使用藍色，像是 Facebook 臉書、Twitter 等，因為它能夠傳達專業和先進的形象。

從情緒著手，找到色彩組合

看到這邊，想必大家對色彩與品牌的關係有了一定的認識，這時候可能會躍躍欲試的想要從情緒對照表中挑選對應的顏色做為品牌色彩，不過往往會遇到幾個問題：

問題一：怎麼搭配都好像不太理想？

問題二：紅色百百種，哪一種紅才是可以對應到正確的情緒傳遞呢？

原因其實是情緒不是單一顏色，而是一個畫面，當你有了想要品牌傳遞給大眾的感覺時，不妨試試用畫面式的配色方法試試看吧！

步驟一：發想情緒元素的關鍵字，蒐集對應的情境圖

當閉著眼睛想這些情緒關鍵字時，腦中的畫面就會是你要找的情境圖。在這個步驟中，會需要比較發散的去找到不同關鍵字的圖片，建議限制自己在 20 分鐘內結束，不然很可能在下一步做篩選時會有過多選擇導致選不出來。

步驟二：選擇出最符合情緒的情境圖

將前一步驟所收集到的情境圖放置在同一個方便縮圖檢視的地方（建議可以在 Pinterest 開設一個私人版篩選），進行素材收斂，找出相似比例最高的情境圖，並從中挑選一張最符合情緒的情境圖。

步驟三：吸取圖片上的顏色 4-5 色

在挑中的情境圖上吸取顏色，在這個步驟中，建議可以先從面積較大的色塊做吸取主色，再從局部的色塊吸取輔助色，並且將情境圖中色塊比例一併紀錄，如此一來便可以確保該圖的色彩組合與自己提煉出來的色彩組合達到一致的情緒傳遞效果。

步驟四：記下常用色彩代碼

最後將前一步驟的色彩組合的色彩代碼記錄下來，請一定要將 RGB、16 進位碼記錄起來，方便未來數位出圖時使用。至於印刷使用的 CMYK 色彩代碼則可以用實體的色票與螢幕上顯示的顏色做比對，再紀錄下來，這樣的印刷色才不會因為螢幕色彩描述檔的不同而有所差異。

IG 視覺排版四大重點

前面有舉出知名品牌是如何在 IG 視覺排版上運用色彩的影響力，既然已經了解到色彩心理學，也知道如何找出色彩組合，接下來要跟大家分享如何運用 IG 視覺排版的四大優勢將品牌色彩有技巧性的融入其中。

重點：照片色調

IG 是一個重視視覺呈現的社交媒體平台，因此照片或圖像的整體色調是成功留著消費者的關鍵之一，這邊舉幾個常見的照片色調與其色彩組合

i. 復古風格的照片色調

復古風格是一種時尚潮流，它充滿了懷舊的味道，並且在近年來逐漸風靡起來。這種風格的特點是回歸簡單、自然的風格，並且強調過去的美好時光。

在攝影領域中，復古風格的照片色調是一種非常受歡迎的風格。這種風格的照片會呈現出一種略帶暗淡的效果，色調偏向暖色系，通長透過調整照片的色彩和亮度等參數來達到復古風的懷舊自然色調。

ii. 日系奶油風的照片色調

日系奶油風的照片色調是一種非常受歡迎的照片風格，它呈現出柔和、溫暖的色調，並且會有一種奶油般的柔膩感，讓人感到非常舒適和溫馨。這種風格通常使用柔和的顏色，如米白色、淺粉色、淺黃色等等，並且會降低照片的對比度、飽和度和色溫來達到此奶油溫柔感的色調效果。

III. 日系生活風的照片色調

日系生活風的照片色調通常是柔和、和煦的，使用了一些特定的色調像是櫻花色調、水藍色調和棕色色調等來呈現日本生活的美感，同時在照片中也會設計一些留白的空間來呈現日本生活的簡約風格。

IV. 小清新風的照片色調

小清新風格是一種簡單、自然、清晰的風格。小清新風格的照片通常以淺色調為主，例如淺綠色、淺粉色、淺藍色等等，並且在色彩上注重細節和層次感，使照片看起來更具有立體感。在編輯照片時，可以使用色彩平衡、色調分離等工具，調整照片的色調，使其更符合小清新風格的特點。

V. 高質感低飽和度的照片色調

低飽和高質感的照片色調通常使用較低的飽和度和對比，以創造出柔和、高雅的色調。這種風格的照片通常有著暖色調，如棕色、黃色和橙色，讓照片看起來更加溫暖和舒適。並透過調整色溫創作出一些柔和的色彩，讓照片看起來更加自然、真實，適合用在風景攝影、人像攝影、食物攝影的主題上。

vI. 高彩活潑風格的照片色調

高彩活潑風格的照片色調以明亮、鮮豔的色彩為主，通常會運用到一些明亮的色調，如紅色、橙色、黃色等。這些色彩可以讓照片更加生動活潑，讓人感到溫暖和愉悅。在運用這些色彩時需要注意的是，要保持色彩的平衡，不要讓照片顏色過於單一，也不要讓照片過度飽和。

版面規劃

IG 的版面規劃是一個重要的行銷技巧，同時也會影響消費者進入到品牌主畫面時的第一印象，品牌可以善用貼文內容排版與色彩上面的搭配組合，打造精心策劃的 IG 版面規劃。接著來看看常見的五種版面規劃：

直條型

其中一列排版或設計與其他兩列不同，貼文發布順序會是以類型 A → 類型 B → 類型 B 的方式做一個輪迴。

棋盤型

透過兩種不同類型的內容或排版或顏色穿插成棋盤格狀的版面，貼文發布順序會是以類型 A → 類型 B 的方式做一個輪迴。利用交互的方式做規劃，這種方法容易維護，且能夠區分主題做貼文上的變化，是非常實用的方法！

三列型

每一列畫面呈現都不一樣，常見的做法有三種，以素材區分、顏色區分、貼文排版內容區分。視覺排班相當豐富且有規律，通常適用於有多種素材搭配或是涉略主題較廣的品牌帳號，否則彈性較低的排版性質容易造成內容產出的不易。

統一型

所有貼文無論色調、畫面都非常相似及和諧，常用於照片色調協調上的一致性，或者是內容排版上的統一性。

連圖型

需發布兩則以上的貼文去組成完整畫面，不受限於橫式或是直式呈現方式，通常用於品牌展示作品，或是行銷活動宣傳，缺點就是讀者看到單篇的貼文無法理解其內容，需要看到完整的版面才能明白。

版面規劃優缺點比較＆適合對象

版面規劃甚至還有更多其他可能，建議品牌在決定要使用哪一種時，可以先了解其優缺點以及適用的內容種類，再進行類型的選擇喔！

留白空間

在 IG 視覺排版中，適當的留白是一個非常有效的手法。這些空白區域可以使你的照片更具吸引力，讓它們在擁擠的資訊中脫穎而出。

如何使用？

分享一些簡單的技巧，可以幫助品牌在 IG 視覺排版中掌握留白空間的優勢。

1. 照片拍攝

常見的手法可以從照片下手，利用拍攝照片時的構圖技巧，將產品放置於畫面便離置中的位置，創造一些留白空間，或者是近距離拍攝產品局部細節，除了展現產品的細節之外，更能讓消費者產生好奇心，欲了解更多的想法。

2. 使用空白邊框

白色背景是另一種很好的留白空間技巧。可以在貼文中押上白色背景，這樣可以讓你的貼文更加清晰和易於閱讀。

3. 靜物/人像/風景穿插

貼文的內容未必都要一模一樣才是唯一正解，其實可以在嘗試在貼文中適當的穿插不同類型的圖片，像是靜物、人物或風景照的交錯，反而能增加趣味性跟層次感。

4. 文字搭配

最後是文字的搭配，在每分每秒都有大量的貼文湧現的動態牆上，消費者的注意力很容易被分散。這時適當的文字可以吸引消費者的目光，讓他們願意停下來看看貼文。文字還可以幫助品牌傳達訊息，讓消費者更容易理解品牌的價值觀和產品特色。也可嘗試加入問題、呼籲等性質的文案，讓消費者可以與品牌進行互動，增加品牌與消費者之間的互動和關係。

好用工具助你一臂之力

掌握到 IG 視覺排版的四大重點後，可以試著搭配一些製圖軟體來實踐，下面 ARTZY 整理了四個可以參考的工具：

Coolors：線上的配色工具

Coolors 可以幫助使用者快速創建出各種吸引人的色彩組合。使用者可以從各種選項中挑選配色方案，或是透過調整色彩參數來自行設計配色。此外，Coolors 也提供了多種方便的功能，例如匯出為PNG 或 SVG 格式、匯出到 Adobe Creative Suite 等等，讓使用者更方便地應用自己設計的配色方案。Coolors 的網站介面簡單易用，適合設計師、創作者、品牌經理或業餘愛好者使用。

Pinterest：專業化的 IG

尋找靈感最強大的工具 Pinterest ，除了透過瀏覽其他人的內容或搜尋特定的主題來發現新的靈感和想法之外，還可以創建自己的收集版，將圖片按照主題分類，並分享其他人，非常適合用於品牌在團隊協作時的靈感發想。最棒的是 Pinterest 還可以將內容保存到用戶的個人檔案中，不佔用電腦空間，又方便日後查看，再也不用擔心先前找的圖找不到的問題。

Behance：專業創意作品網站

Behance 是一個由 Adobe 公司運營的全球最大的創意人才社群，為設計師、攝影師、插畫家、平面設計師等創意人才提供一個展示自己作品、交流互動、發現新趨勢的平台。使用者可以透過 Behance 的強大搜尋引擎，按照類別、關鍵詞、地區等多種條件進行搜索，發現更多的創意靈感和設計趨勢。

Adobe Color：Adobe 色彩配置網站

Adobe Color 是一個由 Adobe 開發的線上顏色工具，幫助設計師和創作者創建色彩方案。它提供了各種各樣的顏色選擇和調整選項，包括從圖片中提取顏色、創建自定義顏色、探索各種顏色組合和配色規則等等。此外，協作功能更是一大亮點，使用者可以在 Adobe Creative Cloud 中儲存和分享色彩方案，以方便在不同的設備和應用程式之間使用，讓工作夥伴資訊取用變得更加便利！

除了上述的工具，還有許多免費製圖軟體可供參考，讓品牌形象大躍昇！

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品牌形象非一蹴而就

打造品牌是一個慢慢優化成長的過程，千里之行始於足下，穩紮穩打才是最快的捷徑。在打造品牌的過程中，懂得運用色彩心理學能營造出品牌的氛圍，吸引更多的消費者，並創造出與眾不同的視覺效果，才能在眾多相同產業的競爭品牌之中脫穎而出！

總而言之，好的顏色搭配能夠幫助品牌塑造其獨特的風格，並且在品牌形象上起到至關重要的作用，現在就開始打造自身的品牌吧！